主题性商业空间的产品体系设计规划研究

【摘要】主题性商业空间是未来商业空间发展的重要形态之一,越来越多的商业空间开始向发展特色主题商业转型。主题性商业空间中合理的产品体系规划是主题性商业在市场竞争中的基础和保障。目前中国的主题性商业空间刚刚起步,由于缺乏前瞻性,没有进行有效的策划战略及适合的规划体系和方法,导致主题性商业空间主题不明确,产品体系规划不符合市场需求,产品体系缺乏清晰的定位和差异化竞争优势,导致大量的主题性商业空间项目在日后的经营过程中,经不起市场考验,面临亏损、客流不佳等情况。所以,合理地规划主题性商业空间中的产品体系能够使得满足目标客户群的需求、企业资源得到合理配置,更好、更合理的规划产品体系,使业态结构、品牌选择、商品选择,更为契合主题,更突出主题内涵。有效的产品规划设计指导工具,对于解决主题性商业空间中的产品结构设计要素的选择和结构的搭建,提高主题性商业空间的产品体系差异化和竞争力有着重要意义。因此本文从以下几个方面对产品体系规划设计进行研究：(1)运用理论研究法、分析法针对现有产品规划设计方法进行研究。研究主题性商业空间的定义、发展、目前现状。(2)从三个切入点研究分析主题性商业空间的产品规划设计方法,分别是：业态结构功能设计、业态品牌选择设计、业态商品选择设计。(3)通过研究业态功能结构设计、业态品牌选择设计、业态商品选择设计的设计依据、设计原则、设计方法,为主题性商业空间的产品规划建立一套合理、实用的工具、方法。(4)将这套主题性商业空间的产品体系规划方法,应用于2062新能源主题公园的实际案例,印证这套方法的适用性。本文对主题性商业空间的产品规划设计提出了一套工具、方法,希望能为主题性商业空间的产品规划设计提供一定的借鉴和参考意义。
【作者】王颖琪；
【导师】林剑放；叶松青；
【作者基本信息】东华大学，工业设计工程（专业学位），2014，硕士
【副题名】2062新能源主题公园产品体系设计规划
【关键词】产品规划；产品体系设计；主题性商业；消费者需求；

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